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當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 中國(guó)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意之最 作者：佚名 時(shí)間：2007-4-10 字體：[大] [中] [小]

1．最實(shí)效的創(chuàng)意。
桃源居（深圳）——七歲可上清華！
前博思堂戴仲華之作，一聰明活潑的女孩兒，一劑真正的USP，通殺天下可憐父母。博思堂鼎盛時(shí)期的作品，令同案作品顯得矯揉造作，相去千里；也再次證明了小戴的創(chuàng)意能力要高于馬一丁、羅大佐之流，僅此可見(jiàn)一斑。
原文引用：
七歲可上清華！
七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實(shí)是事實(shí)。
9月29日深圳清華實(shí)驗(yàn)學(xué)校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年九月開(kāi)學(xué)，學(xué)區(qū)總占地16萬(wàn)平方米，規(guī)劃有清華幼兒園、小學(xué)、初中、高中。所有學(xué)校均按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，師資力量一流，針對(duì)桃源居業(yè)主采用優(yōu)先、優(yōu)價(jià)、優(yōu)惠入學(xué)政策
。
社區(qū)內(nèi)，不僅為孩子準(zhǔn)備了教育一體化的配套設(shè)施，還附設(shè)子女家政培訓(xùn)中心。在這里無(wú)論您的年齡大小都能找到人生中每一個(gè)階段的在校學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓您體會(huì)到真正大社區(qū)給您帶來(lái)的方便與優(yōu)越。

2．最具溝通力的創(chuàng)意。


草山先生住所（臺(tái)灣）——一“草山生活”系列六款。
臺(tái)灣高手詹偉雄之作，恬靜平和、洗盡沿華的心情片斷，借樸實(shí)、沖淡的構(gòu)圖執(zhí)行娓娓道出，可謂淋漓盡致。之后詹的離去，是中國(guó)廣告的損失。 原文引用：
“多久沒(méi)聽(tīng)過(guò)有人喚我‘林�！�了，直到有天下午，在草山……”
董事長(zhǎng)下了班，最痛苦的身份就是董事長(zhǎng)。即使散步在仁愛(ài)路口，打拳在國(guó)父紀(jì)念館，休閑服里總得備上一疊厚厚的名片，應(yīng)付斜地里閃出來(lái)的客戶，長(zhǎng)官與陌生朋友，應(yīng)付一個(gè)嘈雜的社會(huì)盡要名片，讓人既注意你，但又忽視你；享受真正寧?kù)o的生活，卻僅要一個(gè)微笑的頷首，最檢約的禮數(shù)，譬如草山的鄰人。
寧?kù)o的山，沈默的樹(shù)，不會(huì)喧嘩著身份、地位、成就；山霧、葉落、溪澗、飛鳥(niǎo)、自然的作息、薰陶了草山先生們字根表的人生視野，即使是樸實(shí)的店家，在淺淺的一聲“林桑”間，你也會(huì)覺(jué)得她是一位生活的智者。
選擇寧?kù)o的住所與環(huán)境，應(yīng)該在草山。 “獨(dú)角獸！金剛！坦克！孫子們要玩具；我說(shuō)：來(lái)，阿公給你們彈珠——那是秋天在苗圃里檢的柏樹(shù)種子……” “文明，使存折里的財(cái)富愈來(lái)愈多，卻使人與人的游戲場(chǎng)所愈來(lái)愈少！”這是梭羅《湖濱散記》里的感嘆，而臺(tái)北許多人抱怨：則是連選擇一座湖濱感嘆的權(quán)力都沒(méi)有了。種子、草蔓、樹(shù)枝、竹簽、粘土、卵石，曾是多少臺(tái)灣孩童的玩具，它們?nèi)≈�不竭，無(wú)所競(jìng)奪，而且拉近了孩童的心靈。這些孩童，陸續(xù)長(zhǎng)成為臺(tái)灣的企業(yè)家、決策者，成為父親、也成為祖父，擁有著大理石般厚實(shí)的智慧，他們唯一無(wú)法回應(yīng)的答案，是孫子們伸出的雙手——“獨(dú)角獸”，“金剛”，“坦克”。讓孩子們與阿公一齊喜樂(lè)的游戲場(chǎng)，臺(tái)北少了一座湖濱，卻還有座陽(yáng)明山。
一萬(wàn)四千公頃國(guó)家公園的田野教室，無(wú)數(shù)的種子彈珠，九十三種鳥(niǎo)類與一百五十三種蝴蝶、臺(tái)灣國(guó)寶級(jí)的樹(shù)蛙與水韭，讓阿公的智慧、自然的啟蒙，共鳴進(jìn)入臺(tái)灣下一代的心中。 “住上草山的那一天，兒子問(wèn)我想作什么？我說(shuō)：去呷碗地瓜湯吧……”
一碗熱騰騰的平等里地瓜湯，一種樸實(shí)的六O年代臺(tái)北生活揉和著紅地瓜的甜味和土味，在九十年代的臺(tái)北，已經(jīng)消失了三十年。
耿直的農(nóng)夫，實(shí)在的小店，安靜的鄰居，從不大聲說(shuō)話的草山先生們，老老實(shí)實(shí)地活出生活的脾氣，腳踏豐饒的火山巖，定時(shí)收割水稻，地瓜與海芋；買賣口說(shuō)為憑，相信誠(chéng)實(shí)信用與道義，即使住所的短墻，總是任長(zhǎng)春藤活潑攀爬。 飛彈讓股市大跌的隔天清晨，我來(lái)到這里，水的溫度告訴我——留在臺(tái)灣 人生有很多抉擇，等待著決定，“但千萬(wàn)別在城市里下決定�！彼上滦抑�助有次對(duì)著一萬(wàn)三千位松下同仁說(shuō)：“應(yīng)該到自然中去！”京都桂離宮的枯山水，那片雪白的白石水紋，多次給予了幸之助智慧的企業(yè)經(jīng)營(yíng)靈感。使松下渡過(guò)了大戰(zhàn)后的陰霾；而另一個(gè)讓他感激的自然導(dǎo)師，則是溫泉。他的許多發(fā)明——電器開(kāi)關(guān)，安全插座……都是在滾燙的泉水中成型的。
“休息，就是讓身體休養(yǎng)，讓心學(xué)習(xí)”，幾乎已成了他的成長(zhǎng)名言。陽(yáng)明山是臺(tái)北人常來(lái)休息的地方，但如果將家選擇在草山，每天的人生都有休養(yǎng)，都能學(xué)習(xí)，譬如仰德大道那位老而彌堅(jiān)的作家林語(yǔ)堂。
溫泉，古道，松林，荒徑……自然生態(tài)的節(jié)奏與韻律，從容啟迪草山先生的智慧，比任何一本“危機(jī)處理”企管教科書(shū)，都要來(lái)得果敢明快！ “生活愉快嗎？一位立委朋友來(lái)電問(wèn)：我說(shuō)：草山的樹(shù)和人，都那么挺直腰桿地生活著……”
樹(shù)，生活在臺(tái)北最委曲的，人也是。
樹(shù)的葉子上，滿布著汽車排放的油灰，根部糾結(jié)的是大小工程的砂石污泥，而人呢？總畏縮地生活在玻璃窗后，在夏天的冷氣房里，以秋天的毛衣御寒。
環(huán)境的污染使人的身體無(wú)法健康，也使得人心很難康健。要在臺(tái)北挺直腰桿的生活，與要求公園里一棵樹(shù)的純?nèi)淮溲�，同樣困難。
所以，臺(tái)北公園路燈管理處有苗的苗圃，選擇在草山，一棵大安公園里強(qiáng)韌的巨樹(shù)，必先要草山度過(guò)山風(fēng)雨露滋潤(rùn)的童年，才有夠強(qiáng)的生命力。
人，應(yīng)該也是，四季分明的天候，新鮮潔凈的空氣，調(diào)節(jié)各種溫度的變化，給予心靈身體自然開(kāi)放的舒展機(jī)會(huì)，交錯(cuò)的古道步徑，帶領(lǐng)著雙腳勇于去探險(xiǎn)，讓四肢活絡(luò)，使腰桿挺直。 “你知道嗎，直到三十九年后的今天，我才真正讀完一套福爾摩斯全集……”
匆忙的城市，總是遞給居住者一張不由自的時(shí)間表，賽車、會(huì)議、應(yīng)酬、出差，接送七四七載來(lái)的異國(guó)客戶……看，那秘書(shū)打就的冷峻行事歷，完全拒絕著人心的一些真正愿望，好比，安靜地讀完一套福爾摩斯全集。
在臺(tái)北要求事業(yè)成就的城市邏輯網(wǎng)絡(luò)里，如何尋得一方空間，可以安靜地實(shí)現(xiàn)愿望，讓生活豐富起來(lái)！
唯一的答案 是陽(yáng)明山。
宛如東京的箱根，紐約的長(zhǎng)島，透過(guò)適當(dāng)?shù)木嚯x，草山及時(shí)地將人拉出城市刻板的時(shí)間表，予人實(shí)現(xiàn)各種愿望的機(jī)會(huì)。到巴拉卡公路上就著晨光閱讀，在大屯山芒草房寫(xiě)生，與湖山村的種蘭老農(nóng)博一盤圍棋，或者只是什么也不做地散步，體驗(yàn)真正的豐富人生。 3．最形而上的創(chuàng)意。
GELSS建于果嶺上的上層建筑（北京）——“母體。宮殿”、“意識(shí)決定形態(tài)”等。
原創(chuàng)，震撼，唯美，大氣。中國(guó)地產(chǎn)創(chuàng)意訴求之最。以拿來(lái)主義帶領(lǐng)一個(gè)遠(yuǎn)郊樓盤創(chuàng)造出市場(chǎng)奇跡，如先知摩西帶領(lǐng)猶太人走出埃及，此為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手所創(chuàng)造的真正的市場(chǎng)神話，由此其廣告商紅鶴傳播機(jī)構(gòu)居功至偉。 原文：
上蒼 上界 上諭 是層
上蒼，不僅是偶像，是存在于世間的愛(ài)
上界，對(duì)超越生死輪回界線人生觀的世俗理解
上諭，自然萬(wàn)物的規(guī)律，違背這一起碼原則將受到證罰
上層，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦為已任
我們希望內(nèi)心完善良，生活美好，
我們選擇舒適居所，
我們追求真、善、美 名利場(chǎng)。風(fēng)月場(chǎng)。角斗場(chǎng)。
在名利中淡薄名利，在風(fēng)月中遠(yuǎn)離風(fēng)月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上層境界。
意識(shí)決定形態(tài)。
世界發(fā)展依賴創(chuàng)新意識(shí)，地產(chǎn)界依賴，我們也依賴。
依賴一個(gè)強(qiáng)大支點(diǎn)，支起新的架構(gòu)，顛覆已知經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)啟教育功能。
創(chuàng)新意識(shí)改造舊程序，創(chuàng)新意識(shí)決定新形態(tài)。 母體，宮殿。
人類的潛意識(shí)中永遠(yuǎn)保持著對(duì)元臥室（UTORUS）的回歸渴望，SLASS，讓每一個(gè)疲倦之人歸隱母體，回歸這非凡的人間宮殿。  


4．最布爾喬亞的創(chuàng)意。
波托菲諾（深圳）——“質(zhì)樸的浪漫，自在的優(yōu)雅”、“在純水岸，到處彌漫著一種高雅的氣息”、“每次數(shù)數(shù)木棧道，結(jié)果都會(huì)不一樣”……全系統(tǒng)。
黑弧作品。無(wú)論從對(duì)目標(biāo)客戶思想、行為、品位、情趣的描摹上，還是在在實(shí)景建筑構(gòu)圖、運(yùn)色上，均與其目標(biāo)客戶——富商、藝術(shù)大師等現(xiàn)代知富階層達(dá)成高度一致，是中國(guó)地產(chǎn)廣告中溝通最到位的一個(gè)。 原文：
質(zhì)樸的浪漫，自在的優(yōu)雅
眼前的一幕，已為少數(shù)人擁有的奢侈。
在一天中的隨意時(shí)刻，帶上自己的愛(ài)犬，
在湖中的木棧道上溜溜、坐坐；
湖邊的柳枝打著水面，
搖電著自己水中的倒影，
大半天里，就這么坐著，
如果是晴朗的夜晚，還有螢火蟲(chóng)在旁邊飛舞；
生活的格調(diào)，就這樣散散落落地彌漫開(kāi)來(lái)。
日升月落間，思緒就隨著湖水寬廣起來(lái)……
回歸質(zhì)樸，享受單純——波托菲諾，純水岸——聯(lián)排別墅，多層豪宅 在純水岸
浪漫是一種經(jīng)典的生活 幾十年來(lái)浪漫生活的憧憬在這里盡情上演。
早上，提一壺水，在自家的花園里澆灌花草，做一個(gè)花工
定時(shí)敲響的圣菲諾鐘聲悠揚(yáng)傳來(lái)，該是收工的時(shí)候
中午，透過(guò)閣樓的天窗，思緒隨著白云，小鳥(niǎo)一起放飛
下午坐在湖邊樹(shù)蔭下的長(zhǎng)椅上，漫無(wú)邊際地思考
看遠(yuǎn)處倒在湖里的山影、樹(shù)影近處楊柳拂打著水面，小魚(yú)歡快地暢游
甚至，你還可以在樹(shù)蔭下小睡一會(huì)
不用擔(dān)心會(huì)有人過(guò)來(lái)打擾
生活的剪影，在純水岸，幻變成經(jīng)典的生活享受
——浪漫的 純水岸 在純水岸
到處彌漫著一種高雅氣息 或許他們出現(xiàn)在同一天的新聞上
或許相會(huì)在一個(gè)高峰的論壇上……
許許多多的名家、明星、大師、富商在純水岸就這樣不期而遇
一個(gè)微笑，一個(gè)親熱的招呼替代了所有的寒喧
相同的世界觀、相通的語(yǔ)言、相近的學(xué)識(shí)
匯聚成純水岸高雅的生活格調(diào)
——高尚的 純水岸 在純水岸
每一個(gè)細(xì)節(jié)都閃耀藝術(shù)光彩
這可能是世界上最藝術(shù)化的社區(qū)了
千百年來(lái)絢麗的光彩在這里重現(xiàn)
在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、噴泉、水池之間
在那些水井蓋、地板上……
藝術(shù)的光影斑斑駁駁，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)似乎都在訴說(shuō)著一個(gè)故事
歷經(jīng)風(fēng)雨洗刷依然清晰可見(jiàn)
——藝術(shù)的 純水岸 波托菲諾純水岸，
彌漫著一種悠閑的生活氣息 7萬(wàn)平方米清澈的燕棲湖水阻斷了所有的喧囂與壓力，
圍護(hù)出一個(gè)理想生活的彼岸，一個(gè)悠閑放松純意式豪宅社區(qū)——純水岸。
這里有純意大利建筑、沿湖木棧道、湖畔會(huì)所、水邊休閑街、有咖啡、有藝術(shù)……
有濃濃的意大利風(fēng)情，唯獨(dú)沒(méi)有俗世的紛憂；
這里是一個(gè)真正還原了生活本質(zhì)的家，從容優(yōu)雅。
許許多的富商、名家、大師因?yàn)闊釔?ài)這里而比鄰而居，
相近的學(xué)識(shí)、相似的品位而有了無(wú)拘無(wú)束的交往，
空氣里也彌漫著一種悠閑的生活氣息。
悠閑的 純水岸